제품의 품질과 함께 제품의 선택에 있어서 점점 더 그 비중이 커지고 있는 부분중의 하나로 단순한 내용물의 완성 모습이 아닌 메이커의 이미지까지 결정짓는 역할을 하고 있다.

프라모델 제조사가 같은 제조사라 하더라도 등급이나 카테고리에 따라 세부적으로 나뉘게 되며, 건프라의 경우 한정판 계열은 주로 컬러가 아닌 단일색 형태로 박스아트를 제작한다.